苹果急了？iPhone卖不动请岳云鹏拍告白，狂吹隐秘安全

除了新款 iPad Pro 的《Crush》等少数告白片，的品牌告白片（Television Commercial，简称 TVC）一向是行业的标杆。

从麦金塔电脑的《1984》到《不同凡念念（Think Different）》，从《致 Mac 背后的你》系列到 iPhone X 的《Unlock（解锁）》，苹果的告白片不错说影响了深广东谈主的品牌默契和购买有缱绻，亦然统统告白东谈主的「顶级教科书」。

7 月 8 日一早，许多东谈主或是在苹果官网发现，或是收到了苹果官方公众号的推送，要而论之：苹果的国区散伙告白片，上新了。

图/苹果

和之前许多告白片一样，苹果这次的告白片主要如故围绕 iPhone 的「隐秘安全」，这个主题从很早初始就成了苹果在 iPhone 宣传计策上的重心之一，也进行过各式各类的尝试和阐明注解。

但稍显不同的是，不算一年一次的「春节」系列短片，苹果很少有针对中国市集的专属告白片，「隐秘安全」干系的告白片就更少了。从公开贵寓来看，直到旧年苹果才针对国内用户推出了甄子丹主要的「拟东谈主告白」，中枢的 Slogan 是：

力保个东谈主。这很 iPhone。

而且在这次的告白片中，苹果还请来了也曾公开品评过 iPhone X Face ID 的相声演员——岳云鹏，Slogan 不异亦然：「力保个东谈主信息安全。这很 iPhone。」

不错看出，苹果似乎是念念针对中国市集推出一个围绕「隐秘安全」的 TVC 告白系列。这少量，淌若说旧年甄子丹出演的时候还不轩敞，那岳云鹏的这次无疑更明晰地标明了苹果的念念法。

但苹果不可能莫名其妙就针对中国市集推出定制告白片，如故系列告白。说到底，品牌推出告白的中枢诉求无非等于提升品牌默契和居品销量这两点。

具体到苹果这一系列的告白，中枢则是「iPhone 在中国」。而就在本年第一季度，iPhone 在中国市集险些资格了一次「滑铁卢」：

财报透露苹果大中华区收入同比下降超越 8%；各大市集讨论机构的讲明也透露，iPhone 在中国市集的出货量、份额暴减；TechInsights 致使指出，苹果仍是跌出了中国手机市集前五。

告白是告白，但告白又不仅仅告白。

岳云鹏主演，再秀 iPhone「隐秘安全」

坦率地讲，从告白的角度来说，小雷并莫得以为这次苹果的新告白有多好。

苹果共拍摄了两则告白，时长齐是半分钟，均由岳云鹏以及一位苹果职工（身穿苹果职工 T 恤）进行主演，分袂围绕 iPhone 的「密码安全经管」和「Safari 无痕浏览」两个体验。

在主推的「密码安全经管」TVC 告白中，岳云鹏在相声现场准备饰演「背账号密码」，效力被复杂的高强度密码难住，接着等于不雅众中传来「改 8 个 8 吧」的见解，被岳云鹏叫好。

图/苹果

这一段险些模拟了普通生存中对于「密码」的矛盾——太复杂记不住，太简便又不安全。

随后，苹果职工强调了「8 个 8」不安全，诱导「80 个 8」不实验，并引出了 iPhone 系统自带的「自动强密码」功能，以及用 Face ID 买通 iPhone 自动生成密码、保存密码、填写密码的一整套体验。

图/苹果

对于许多使用 1Password、Bitwarden 等密码经管器具户来说，这种「密码经管」格式少量也不生分。但苹果的告白片赫然濒临的是更多的等闲用户，在一个小故事片中完好进展了从传统密码经管到 iPhone 密码经管的「升级」，虽说谈不上惊艳，但也称得上精真金不怕火明了。

不外回到实质体验，iPhone 在密码经管上也确乎有其私有之处，通盘体验的畅达度和复古度是 Android 平台还无法比好意思的，等于垄断系统自带的「密码经管」。

另外，片尾还有一个亮点是岳云鹏直视镜头问：「您哪位？买票了吗？」苹果莫得明确这个问题的含义，但有看过告白片的网友就指出，临了岳云鹏问完确当下就有「买门票（iPhone）」的冲动。

图/苹果

而在另一个围绕「Safari 无痕浏览」的告白中，先是讲了一个岳云鹏上网被推送跟踪告白的故事，并由途经的大爷讲出中枢不雅点：用 iPhone Safari 浏览器，帮你扼制跨网站跟踪。

图/苹果

接着又从防住「身边东谈主」角度，由苹果职工引出 Face ID 加持的 Safari 无痕浏览功能。

另外值得一提的是，天然齐是在强化 iPhone 的「隐秘安全」默契，但比较旧年甄子丹主演的同系列告白，本年岳云鹏主演的这组告白从场景到演员，再到故事内容齐愈加中国化。

这种在地化的阐扬，毫无疑问标明了苹果对中国市集的深爱进度，但同期，可能还有伏击进度。

销量大降，告白止跌？

正如前文所提，进入 2024 年，苹果一改 2023 年在中国市集的「王者局」，主要几家市集讨论公司齐在讲明中指出，iPhone 出货量正在大幅下滑。而这种变化的苗头，其实更早之前就已出现。

以 IDC 发布的讲明为准，天然从全年来看，苹果 2023 年在中国智高东谈主机市集超越 vivo，终于坐上中国智高东谈主机销量第一的宝座，但实质上从 2023 年第四季度初始，iPhone 在国内的销售就初始遭遇不毛了。

讲明指出，苹果在 2023 年第四季度中国智高东谈主机市集的出货量同比下降了 2.2%，市集份额也随之从 20.6%降到 20.0%。

图/ IDC

不异能反应 iPhone 销售问题还有 2023 年的双 11 大促。尽管苹果发动了比往年齐更为是非的价钱攻势，一些不太畅销的机型优惠后的价钱致使比官方渠谈价低廉了约 2000 元，降到了国产高端手机的价位区间，但实质效力仍然差强东谈主意。

Counterpoint Research 的统计阐彰着示，2023 年双 11 期间，中国智高东谈主机市集全体销量同比 2022 年增长了 5%，其中华为和小米的智高东谈主机销量分袂同比增长 66%和 28%。比较之下，iPhone 销量同比下滑了 4%。

图/ Counterpoint Research

到了 2024 年第一季度，问题变得越来越严重，中国智高东谈主机市集刚刚散伙了运动 11 个季度的下滑，苹果却初始「逆势下落」。

Counterpoint 给出的讲明指出，iPhone 的出货量下落了 19.1%，市集份额从 19.7%降至 15.7%；IDC 给出的是下落 6.6%，市集份额从 17.8%降至 15.6%；Canalys 给出的是下落 25%，市集份额从 20%降至 15%。

家喻户晓，第一季度经常是 iPhone 的「弱势期」，更多破费者倾向于持币恭候，但这赫然无法解释 iPhone 出货量、市集份额的大幅下滑，也不可期待一组告白能够改变。

苹果这次推出的国区散伙告白片，天然在一定进度上体现了其对中国市集的深爱，但这些告白更多如故苹果既定营销计策的延续，苹果也不可能寄但愿于它们来扭转当今的窘境。

要真是惩处销量下滑的问题，还需要在居品和计策上作念出更多的改变。惟有这么，苹果智商在浓烈的市集竞争中再行找到我方的位置，络续保持其品牌的最初地位。

事实上，淌若接头 iPhone 出货量下滑的平直原因，国产手机厂商的浓烈竞争毫无疑问是中枢要素之一，尤其是华为和小米在国内高端手机市集的快速增长。但更多，如故要憎恨到 iPhone 居品自己的诱骗力。

iPhone 15 系列，图/苹果

天然凭借优秀的用户体验和生态系统， iPhone 在大家市蚁集一直以来齐是最首要的品牌，致使莫得之一。但在国内手机市集，破费者的需乞降偏好正在发生变化，越来越多的用户初始珍爱国居品牌的翻新和跳跃。

尤其是在拍照、续航、快充、信号等方面的上风，加上各方面短板的冉冉补足，齐让更多高端手机破费者意志到了国产手机的宽阔竞争力。

在这种配景下，iPhone 的居品翻新就显得有些乏力。天然苹果每年齐会推出新款 iPhone，但其中枢功能和遐想并莫得显赫的冲破，这使得许多破费者以为升级换代的能源不及。

价钱天然亦然影响破费者聘请的首要要素之一。尽管苹果尝试通过促销和降价来诱骗更多的用户，但不菲的售价仍然是许多破费者彷徨购买的主要原因。比较之下，国居品牌在价钱上更具竞争力，何况在性价比上更能打动破费者。

简而言之为了扭转这一方位，苹果需要在居品翻新上加大插足，推出更具诱骗力的功能和遐想，以餍足中国破费者的需求。同期，进一步优化价钱计策，提供更多元化的居品聘请，省略能够匡助苹果再行获取市集份额。

《Crush》图/苹果

本年 5 月初，苹果发布了阿谁极具争议的告白片——iPad Pro《Crush》，在引发海量品评之后，苹果公司营销副总裁 Tor Myhren 很快发表了一份谈歉声明，并在声明中示意：

创造力是苹果的基因，遐想能够激励全全国创造力的居品对咱们来说极为首要。咱们的缱绻永恒是赞誉用户通过 iPad 抒发自我和兑现创意的各式格式。这段视频莫得提纲振领，咱们感到对不起。

以告白自己的角度而言，苹果最新发布这组告白片倒是切入了等闲手机用户的重要，在这个「隐秘保护」变得前所未有首要的期间，传达了 iPhone 在隐秘安全方面的体验与上风。

淌若从市集影响的层面来看，苹果的营销计策能否改善在中国市集的残障，还需要更多的时分和数据来考证。但更首要的是，苹果需在畴昔的居品翻新和价钱计策上作念出更大的篡改，智商在浓烈的市集竞争中再行占据故意位置。

要而论之，惟有通过络续的居品矫正和抵破费者需求的尖锐主办，苹果智商真是支吾市集挑战，规复其在中国市集的影响力。

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