金山与网易的恩仇背后，MMO 走到了分叉路口

文 | 新态度Pro

网易旗下《逆水寒》手游 2023 年上线时，打出的宣传标语——“让 MMO 再次伟大”颇受争议，它线路了一种处境，即MMO 品类早已风物不再。

MMO 的全盛时间约莫在 21 世纪的第一个十年， 为止 2008 年底，《魔兽天下》专家付用度户特出了 1250 万东说念主。 同期，国产 MMO 的也有《征程》等代表作，其以说念具付费的“转换”刷新了业界剖析，亦然 2008 年，《征程》的最高同期在线东说念主数达到了 210 万。

对于 MMO 衰退的原因已 有许多不雅点，比如 MOBA 等新玩法的流行，提供了更快节拍和更种种化的游戏体验； 比如迁移末端的提高，让以 PC 为载体的传统 MMO 式微。但它们大致不错用一句浅易的话详细，玩家找到了更好玩、更便捷玩的游戏。

而当作该品类最具代表性和本村炮质的细分类型，武侠 MMORPG，如今还在持续运营且保持高同期在线东说念主数的并未几。就在不久前的 6 月初，（金山旗下放心游戏的子公司）出品的《剑网3》还与《逆水寒》手游爆发了热烈的冲突。前者合计后者恶性竞争，后者申斥前者贪图蹭热度，一边的游戏制作主说念主与另一边的官方微博大打起始，连带着玩家之间掀翻骂战。

好奇的是，两款游戏背后的金山与网易，恩仇不错追意象多年前。《剑网3》立项后不久，多数主创被网易挖角，据媒体报说念，那时诱导团队只剩下 4 个新东说念主，入职时辰皆还不到一年。而后，两家公司的“对立”关联一直持续于今， 3 月，《剑网3》才与网易新游《射雕枭雄传》打了一次涎水仗。

但比起明面上的吵嘴之争，更值得柔软的是，6 月正好亦然两款游戏各自的“要道节点”。6 月 28 日是《逆水寒》从端游转手游上线一周年，“补苴罅漏”之后，似乎闯出了 MMO 手游的新寰宇；《剑网3》手游端《无界》上线，采纳了多端数据同步，这条尚未证说念收效的路。

前者是重塑，后者则是袭取或延续。

“重塑派”网易，端手游的切割与“重启”

上线一年间，《逆水寒》手游的数据发扬弗成谓不亮眼。 凭证网易财报，《逆水寒》手游公测 45 天内注册玩派别量便已特出 5000 万。 本年 1 月，官方布告《逆水寒》活跃用户总额已冲突 1 亿。

要知说念，MMO 手游在业内多被视为“高开低走”的夭折品类。但运营一周年后，《逆水寒》手游在各种榜单上仍然有存在感。

为什么网易此次的端转手尤有成效，脚迹可能要从手游之于端游的改变处寻起。

领先需要阐述的是，《逆水寒》端游与手游的数据切割明确，即玩家不错用兼并个账号在端手游创建变装，但手游并不会袭取端游的变装、程度、物品等数据，二者的游戏体验、处事器以及游戏内数据互相零丁。

在此基础上，手游相对端游的诊疗，领先体当今诊疗不同“消耗档位”玩家的体验。

MMO 游戏，变装养成遥远是中枢玩法，其势必波及到数值成长弧线联想，这亦然为什么游戏圈常有“MMO 等于卖数值”的说法，《逆水寒》端游也恰是在数值和氪金问题上多受诟病。浅易详细数值系统在往时容易产生的矛盾等于，唯有变装数值随运营时辰往上叠加，重氪玩家养成的难度老是会比低氪玩家低。

但手游的联想想路采纳将这一套数值成长系统精简化，从官方的话来说是重“横向可平替型”养成而非“纯纵向深度型”养成。再加上手游接收赛季制，而非端游的传统 MMO 累加式更新，数值系统会以赛季为周期更时时的迭代，以缩短耐久养成的压力。

如斯一来，重氪与低氪玩家在成长程度上的时辰差被松开，且新玩家想要跟上主流养成程度也相对容易。手游这一改换，是他能绕开传统 MMO 数值养成壁垒，得到大量用户基础的要道。

另外一个体现消耗体验诊疗的是外不雅订价问题。《逆水寒》手游的直售外不雅订价区间大致在 6-288 元，比较同类型手游最低档位均在百元险阻，6 元的底价一度被合计意欲掀翻行业价钱战。且据玩家走漏，游戏运营未必会披发半价优惠券刺激购买，现实消耗比参考价钱更低。

与电商廉价背后是系统性的供应链智商同理，游戏能够压低外不雅订价且保证产出频率，必有一个高产能的团队当作撑持。这也波及到咱们想推敲的第二个手游特色，即放大技能力的价值。

前文提到，《逆水寒》手游诱惑到了雄伟的用户基础，用一句文雅的话来讲，是好多东说念主的“第一款 MMO”。这也带来了一个问题，即传统的 MMO 深度玩法不是对每个玩家皆有诱惑力，但玩家对游戏在技能力和质感上的感知是直不雅的，或者说是能够酿成最大条约数的。

咱们暂且把好意思术发扬、动作模组、界面联想等波及技能智商但有审好意思互异的元素放在一边不谈，《逆水寒》手游对 AI 技能的应用算得上公认的一大亮点。以 AI NPC 为例，智能生成的 NPC 对话与 AI 副本助战是咱们战役到的轻度玩家皆一致好评的元素，前者提供变装束演代入感，后者为碎屑化和单机玩法提供便利。

而对于这一层面提到的，若何留存游戏诱惑到的非传统 MMO 玩家，又不错谈得手游的另一个改变，拓宽玩法的广度，且玩法之间不绑定。

简言之，等于在游戏内容中加入如大天下探索这么的闲静玩法，且不同玩法的奖励与产出各自零丁，让玩家不错自行采纳游玩阵势。同期，又期骗“同归殊涂”系统，让不同玩法的玩家皆能达到养成的指标。

兼容种种类型的玩家，同期让他们皆能汇流到 MMO 的主流应付玩法。以上几点共同促成了《逆水寒》手游一改端游高净值付费的盈利模子，走向大 DAU，低 ARPU 结构。

但这种换骨夺胎的重塑并非莫得隐患。领先，不同档次玩派别值的宏不雅调控、时时且高性价比的外不雅产出、种种化玩法，皆对团队产能提议了超高条目。此处的产能不仅波及工业化、圭表化程度，在游戏行业，防守创意水准亦然一浩劫点。

其次，手游诱惑了大量第一次战役 MMO 的用户，但不一定是用 MMO 的阵势留下他们。这既是手游跳脱传统想路拘谨的优点，也让它对于传统 MMO 醉心者而言，与品类可能切割的太过透彻，少了一些与 MMO 深度玩法接洽的乐趣。

可巧的是，看似采纳了不同说念路的西山居也在濒临近似的问题。

“延续派”西山居，柔顺修订？

6 月 13 日，《剑网3无界》上线，这是一款在宣传政策上就与诸多 MMO 手游大有不同的游戏。

领先，官方对游戏定位有屡次强调，手游仅仅“给端游玩家一个手机登陆的端口”、“便捷端游玩家作念平日”。其次，宣传口径围绕“情感”作念著作，反复提到老玩家之于端游存续 15 年的道理，且比较新游常见的拉新话术，《无界》更常提到的要道词是“转头”。

现任金山集团副总裁、西山居 CEO 郭炜炜前年给与采访时提到，迁移端的定位实质上额外仙葩，总计不适合今天手游的交易轨则，是一款要付点月卡的手机端游戏。“咱们的定位很明确：它主要处事于回流的老玩家，当作端游场景除外的增量，面向大部分没未必辰或设立的用户。”

由此，咱们不错索要到的信息是，《剑网3》的手游保留了端游同账军号色数据，且多端数据同步，这在同类竞品中辱骂常罕有的作念法。其次，与市面上常见的 MMO 手游比较，《剑网3无界》可能不算一个手游“总计体”，而是与端游同步，深度紧缚。

手游“袭取或延续”端游，这一定程度上给了官方“进可攻退可守”的空间。游戏上线后，不雅察玩家社区的评价，手游不仅复刻了端游的内容与数据带来便利，也复刻了端游存在的问题。比如生手诱导的缺失，剧情和任务升级经过上的散乱词语，以及动作模组和好意思术表当今部分东说念主看来太过“古早”。

但抛开游戏质感与呈现上的问题，这款复刻端游的手游确实仅限于为端游提供一个“平日模拟器”，不想转换和改革吗，或许不果然。事实上，手游上线一周后，就因为一个手游接洽的改换，激励了端游玩家的不悦。

为适合迁移端的操作逻辑，手游将 PC 相对复杂的手段体系，精简为 5-7 个，操作想路也作念了相应的简化。在官方的磋议中，这套精简手段会在上周同步到端游，让端游同期存在两套手段体系供玩家采纳。但在上周发布更新公告以后，被倾盆的反对主见紧迫叫停。

《新态度》从战役到的多名资深玩家口中得知，反对的原因大致可分为两层。其一对于游戏自己，不同玩家对游戏的剖析与需求徐徐有不对，反对派合计精简手段消解了 MMORPG 变装束演的实质，且影响了部分玩家对深度玩法的需求。

其二则波及到对官方运营许愿的信任问题。《剑网3》是一款运营多年，且阅历过游戏内容大界限重置的 MMO 游戏，在玩家的表述中，“险些每次迭代，从手绘板到重置版，从写意合手脸系统到写实，官方宣传中的并行，临了皆以徐徐覆没旧有系统告终。”

从这一冲突中咱们不错看到，游戏公司鞭策手游，一定会有拓展市集以求长线运营的指标，但对于西山居而言，改变的推力与阻力皆很大。

领先当作一款少有的、运营多年还保持高活跃度的武侠 MMORPG，《剑网3》的玩家粘性、社群氛围、同东说念主文化影响力在业内皆不错称得上独此一家。这也让它在鞭策手游时，辛苦渲染对流失玩家的调回，以及社群氛围对新玩家的诱惑力。换句话说，西山居在技能力等硬实力方面莫得显著上风，这类“软实力”本等于它的牌号。本次《无界》当作新游上线，老玩家自觉的宣传起到了很大的作用。

但这也让西山居在知足“老玩家”和“新玩家”的需求之间存在采选时，尤其的进退维谷。天然宣传的是手游与端游“无界”，但迁移端与 PC 毕竟是两套迥异的操作逻辑，手游必定会有内容精简。如果别辟门户还好，在数据互通的环境中，若何兼顾端手游因玩法深度不同酿成的分别需求，鲜有前例可循。《剑网3》的游戏制作主说念主也有在微博线路，改变的穷困在于“顾后瞻前”。

西山居不详想一种相对柔顺的阵势，增添或诊疗游戏内容，它与与网易采纳了不同的说念路，但二者的最终指标及濒临的问题却是近似的。

端转手是网易常见的套路， 如《虚幻西游》，《万古延续》，既能同样期骗 IP 价值和现成的游戏素材，又不错抛开往时的“遭殃”，去芜存菁、找到新的价值点。 西山居采纳端手游互通，或多或少也有为改变作念铺垫的推敲，只不外不肯意覆没雄伟的老玩家群体，更但愿柔顺过度。

尽管阵势不同，两个游戏公司的指标皆是顺应市集手游化的趋势，延续 MMO 的寿命。但不管是也曾取得不少收货的《逆水寒》，如故刚刚出发仍在试探之中的《剑网3》，玩家群体皆出现了一些分化。

《逆水寒》的部分端游玩家不悦原来明码订价的外不雅，被搬得手游以更低廉的价钱再卖一次，且怀疑官方的产能与资源在往手游歪斜。《剑网3》有部分端游玩家合计，过分“迁就”手游新玩家和操作逻辑，可能会破损往时十数年酿成的游戏生态，以至在二者产生冲突时被动腐败。

两家公司皆运营着可谓“鲁殿灵光”的，还保持高同期在线东说念主数的 MMO，又皆找到了各自的转换道路，走向运营新阶段。可能存疑的是，转换会不会以颠覆原来的模式为代价，不管是争议颇多的 MMO 中枢玩法——长线变装养成，如故基于 PC 操作逻辑的战斗系统。

此处的颠覆意外评述，只在点出各自的价值，新模式也许能为品类提供新的生命力，传统模式也能代表一类玩法在联想上的兴致兴致性与经典性，咱们期待游戏公司在二者的均衡上有更多的奉行与探索。

毕竟天然采纳了不同的路，游戏公司们总归皆是为了走向翌日。