Lululemon正在被平替；H&M启动品牌高端化纠正；优衣库C系列初次推出男装｜品牌周报

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lululemon也要被“平替”了？

平替潮席卷之下，莫得谁是赢家。

在lululemon最主要的好意思国市集，外交+网购平台依然变嫌了全球购物民俗——物好意思价廉的居品变得比以往更随手可取。

究诘公司 Morning Consult 在 10 月份对 2200 东说念主进行了拜访，着力骄横约有三分之一的好意思国成年东说念主曾挑升购买过dupe（即白牌）。 这一数字在年青购物者中更高，在 Z 世代和千禧一代平分别高潮到近一半和 44%。

《华尔街日报》还煞有介事援用分析师的话来标明“白牌”与赝品之间的区别，Morning Consult的品牌分析师 Ellyn Briggs 觉得，仿冒品是指任何价钱低于高档版，但形势和质料通常的居品。 说到 lululemon，她说：\"耗尽者觉得任何价钱低于 100 好意思元的紧身裤王人是仿冒品。”

天然购买低廉货不是极新事，但在外交收集上共享他们是从未有过的。这依然催生了一多半像是Halara, Gymreapers and CRZ Yoga这么的品牌。天然，在中国，不休下千里的lululemon还会碰到更多“工场货”的冲击。

上周lululemon发布Q2财报，全球净营收同比增长7%，相较上年同季度的18%，增长长远放缓；全球可比销售仅增长2%，好意思国市集则着落3%。唯独中国区说明可圈可点，孝顺了同比增长34%的得益。

可比销售额是由商业时期在一年以上的店铺产生的、可进行同期历史数据比拟的销售额。它是掂量行业销售事迹的一项攻击方向，比总销售额更有参考价值。

财报发布之后，lululemon调降了全年预期，瞻望全年净营收为 103.8亿- 104.8 亿好意思元，略低于之前的 107 亿-108 亿好意思元。

珀莱雅上半年收入破50亿，坐稳国货第一

外资好意思妆在中国的日子不太好过，但国货却是两样情。

本周，珀莱雅公司2024年半年度说明骄横，说明期内，商业收入为50.01亿元，同比增长37.90%。包摄于上市公司鼓吹的净利润为7.02亿元，同比增长40.48%。护肤、彩妆品类王人达成了单价和营收的同步增长。

从品牌看，主品牌珀莱雅收入仍是主力，收入近40亿元，占上半年收入近80%，但在积年度收入占比有所下滑。彩妆品牌彩棠位列第二，收入5.8亿元，占比11%。护发品牌Off&Relax、痘肌品牌悦芙媞各自营收在亿元左右。

从渠说念看，线上成交仍旧占了集团营收大头。期内线上渠说念达成收入46.80亿元，同比增长40.52%；线下渠说念达成收入3.14亿元，同比增长8.85%。

从销售节点看，大促仍是珀莱雅的蓄池塘，本年618大促时间珀莱雅在天猫平台成交金额同比增长超70%，抖音平台成交金额同比增长超110%，京东平台成交金额同比增长超80%。

不外，挑战仍在。在大促常态化之下，日销水平成为各大品牌看中的新方向。本年天猫金妆奖上，巴黎欧莱雅品牌总司理宗国宁不雅察到日销追忆的好意思瞻念。关于相等依赖大促的国货物牌来说，需要下的功夫还有好多。

餐饮卷不动廉价战了，鼎泰丰退出华北市集

廉价竞争萦绕餐饮业，有东说念主依然扛不住了。

本周，北京鼎泰丰的运营公司“北京恒泰丰餐饮有限公司”发布公告，布告由于“公司商业牌照二十年期限已满”和“董事会未能就续展达成一问候见”，决定在2024年10月31日前关闭旗下运营的14家鼎泰丰门店。

鼎泰丰发祥中国台湾，2001年参预上海，2004年参预北京。南北市集分别由“上海广成餐饮处分有限公司”和“北京恒泰丰餐饮有限公司”运营。这也意味着，鼎泰丰暂时退出北京、天津、青岛、西安和厦门市集。

26日，北京恒泰丰餐饮有限公司总司理杨炳坤在给与采访时提到，餐饮业内需不及是鼎泰丰绸缪维艰的主要原因。他表露，鼎泰丰当作外洋知名品牌，有“20%-30%”来自出手富余的异邦来宾，但这一部分东说念主群“不息离开大陆”，对企业遥远影响较大。

鼎泰丰并不是惟逐一个受到餐饮耗尽萎缩冲击的企业，上半年，多家上市头部餐企公布的事迹预报也骄横企业处于亏本区间。如呷哺呷哺瞻望净亏本约2.6亿元至2.8亿元，奈雪的茶瞻望净亏本约4.2亿—4.9亿元，味千（中国）瞻望上半年亏本不超2000万元。同期麦当劳、茶百说念、九毛九、海伦司等净利润也出现同比下滑。

本周北京统计局数据骄横，2024年上半年，北京边界以上（即年营收1000万元以上）餐饮业利润总数1.8亿元，同比着落88.8%，利润率低至0.37%。

营销那些事儿

Loro Piana也要拥抱潮水，与New Balance联名款上市

Loro Piana和贯通品牌的联名要津词是什么？天然是羊毛。

Loro Piana首度跨界贯通品牌，和New Balance联名款庄重亮相，唯独1000双，中国市集限量200双，将在NB的门店上架。

从外不雅看，Loro Piana的存在感除了鞋舌上的logo，更多在于羊毛材质。这款联名采选了Loro Piana标记性羊毛Pecora Nera，天然用料还不够大度。除此之外肉眼可见的变化还包括，内衬相较原版被替换成了网眼更大的材质，更换为愈加海涵的编织鞋带，鞋面的麂皮裁片也长远有了质感上的培植。

当作静奢品牌代表的Loro Piana近来存在感长远提高，前不久还推出了与日本联想师合作的牛仔系列，追赶年青耗尽者市集动作长远。

清空IG账号，H&M也想要走高端化了

清空外交收集账号这一技能，一启动在蹧跶牌上见得多。往往王人是为了较重磅的品牌代言东说念主官宣、新品启动和品牌形象更新作念铺垫和宣传。

H&M也启动玩这套。清空instagram主页的H&M，只留住两张像片，分别是英国流行歌手Charli xcx和模特Lila Moss。

近日，H&M新任首席现实官Daniel Ervér在给与前锋产业媒体Business of Fashion采访时称，关于H&M现在价值定位是要解脱价钱竞争，提供从廉价到高端的更广范围的居品，成为快前锋市荟萃具有竞争力的品牌。

在优衣库、Zara纷繁加价之后，H&M也不想走廉价阶梯了。

高端意味着更入时的联想和接近耗尽市集需求的居品，相应地H&M也会将把供应链更多漫步到南好意思和欧洲大陆，来恰当当地耗尽，同期交代越来越立志的物流老本。现在，H&M的分娩工场大部分在亚洲，而竞争敌手Zara在各大洲险些王人建有工场。

上新了，品牌

优衣库初次推出男装C系列

被外界觉得有后劲接替口碑U系列的C系列最近推出秋冬系列，初次包含男装，这一举动被觉得是优衣库赋予了该系列更多的期待，尤其是在U系列联想师Christophe Lemaire续约动向不解的前提下。

从联想上看，本季不息延续了联想师平静廓形的极简剪裁作风，中性调性也适合当下的潮水趋势，此外，本季系列还推出了多款服装之外的居品，比如登山鞋、T型鞋和具有防水功能的包袋等。

图片起原：优衣库

雅诗兰黛推出与Balmain合作香水

高端香水成为雅诗兰黛“救市”稻草。近日雅诗兰黛与Balmain Beauty合作的首款香水发布，2022年9月雅诗兰黛公司布告与Balmain达成Balmain Beauty的许可条约，那时两边瞻望将于2024年秋季庄重推出第一批居品。 雅诗兰黛公布的2024财年纪迹说明骄横，香水业务销售额增长2%，达24.87亿好意思元（约合东说念主民币177.52亿元），成惟一增长的业务。

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